La Frontale est une marque de bière lancée par Évolution Verticale, un gros club de sports Outdoor situé à Bruxelles. Par référence, elle s’adresse à un public de grimpeurs. La production est disponible sur commande et est également vendue dans plusieurs bars de salles d’escalade de Belgique.
Description de la réalisation
Pour le lancement du deuxième brassin, nous avons réalisé un spot publicitaire pour promouvoir la campagne de pré-commande. L’idée était de mettre en avant, à la fois, la bière mais aussi de la lier aux différentes activités du club. Cela permettait de promouvoir ces sports et, en même temps, de créer un lien avec la cible. Cette bière n’étant pas destinée à la grande distribution, la communication s’appuie principalement sur le lien entre la passion outdoor et cette marque.
Le tournage a été effectué à 100% en studio. Toutes les autres images ont été tirées d’archives du club et de banques d’images extérieures. Cela aura permis condenser le tournage en une demi-journée. L’idée de l’ascension de la bière et de sa descente nous a permis de faire des raccords avec les différentes archives que nous avions à notre disposition.
La post-production aura surtout nécessité du temps pour bien utiliser les archives et rendre cohérent les différentes images avec les prises de vue en studio. Au final, nous avons fourni une vidéo au format 16/9 pour le site et au format carré pour les réseaux sociaux. La vidéo a été largement partagée dans la communauté des pratiquants. Cela a permis d’atteindre facilement le cœur de cible.